本文摘要:北京时间7月31日凌晨,苹果公司发布了2019财年第三季度财务报告。

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北京时间7月31日凌晨,苹果公司发布了2019财年第三季度财务报告。根据财报,苹果第三季度净收入为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元快速增长1%的纯利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元上升13%。从财务报告来看,苹果最近的财务报告显示出一个非常有趣的现象:第一,虽然苹果手机的收入在三个季度下降,但由于其他业务的井喷,收入下降反而增加,下降趋势结束。

第二,虽然收入再现迅速增长,但苹果在第三季度的利润往往下降了两位数。但是,在整天最低迷的苹果第三季度,库克对这样的成绩做出了兴奋的反应。iPhone销售状况提高,服务业务收入创下记录,可穿戴设备业务迅速增长,下半年新产品、新服务登场,市场对苹果的未来有信心。

从产品、地区收益的重要数据来看,苹果Q3可以详细看到本次苹果公司2019财年第三季度的财务报告,分为苹果产品业务线的收益状况、地区收益状况和财务报告电话会议的亮点三个部分。从苹果各产品业务类别来看,iPhone业务的净销售额首次高于总收入的一半,iPhone业务仍然是苹果收入的核心。

iPhone业务在第三季度的净销售额为259.86亿美元,比去年同期上升了12%。在其他硬件产品方面,iPad的收益为50.23亿美元,比去年急速增加8%的Mac(包括笔记本和台式机业务)的纯销售额为58.20亿美元,比去年急速增加11%的Apple快速增加48%。随着智能家居受到更多关注,苹果在智能硬件上的销量可能还没有突破。

库克重视的服务业务收入显着迅速增加,包括AppStore在店铺、ApplewMusic、iCloud服务、AppleCare和iTunes在内的服务收益为114.55亿美元,比去年同期的101.70亿美元快速增加13%左右,占总营业收入的21%。从区域收益区分来看,美国地区收益为250.56亿美元,比去年同期的245.42亿美元急速增加2%,欧洲地区收益为119.25亿美元,比去年同期的121.38亿美元下降2%,大中华区收益为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下降4%,日本地区收益为40.82亿美元,比去年同期的38.67亿美元急速增加6%在财报电话会议上,库克今年8月没有发表苹果Card,秋天也没有在线两项新服务,包括苹果Arcade游戏预约者和苹果电视视广播业务。

这证明了苹果变革服务的决心。多业务初见成效,服务部门何时能助长核心业务衰退?从iPhone的收入超过50%到可穿戴设备和服务业务构筑井喷式的发展,这份财务报告是转变苹果传统印象的时候了。iPhone作为苹果的核心业务,其收益能力已经过了快速增长期,世界和中国的市场份额都呈圆形下降趋势。

但而,苹果服务收入的快速增长一直更加稳定。自2018年第三季度以来,每个季度的收入将保持在100亿美元以上。从之前苹果公司的一系列动作来看,软件服务业务一定会成为其发展的重点,但是这个领域的竞争也出现了异常的白热化。

目前,苹果的软件服务收入主要来自苹果商店、苹果商店、iCloud等。从收入规模来看,AppStore仍然是苹果服务业务中仅次于的现金流,已经构成了不可破坏的应用于生态。在财报电话会议上,AppStore在中国备受瞩目,游戏iTunes的贡献很大。

从流媒体业务来看,苹果Music已经有6000万收费用户,尽管在美国市场已经达到Spotify,但与世界用户的数量相比还不能相比。另一方面,苹果游戏预订者和苹果电视的视频播放业务被苹果寄予厚望,苹果也大力投资,但短期内无法构建利益。另外,流媒体领域的竞争白热化,无论是奈飞、迪斯尼等内容提供商还是谷歌、微软公司等科学技术巨头,在流媒体领域的布局都比苹果快,有优势。

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完全依靠苹果的巨大用户群,在这个领域不能慢慢树立自己的竞争优势。iPhone的衰退没有好转,明年能构筑沦落吗?根据IDC、Canalys、Counterpoint和StrategyAnalytics大智能数据统计数据机构的报告数据显示,2019年第一季度,世界智能手机市场出货量排名第一的依然是三星、华为第二、苹果第三。后在后面的是虎视眈眈的中国手机制造商谷子、OPPO和vivo。

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许多人指责苹果的创造力急剧下降,但实际上这不仅是苹果公司的问题,整个世界手机市场也有不同程度的下降倾向。iPhone作为曾经多次的天骄子,倒退不会被看到。由于iPhone的高价格,在国内市场上于国产手机品牌,销售量相当下降。据调查机构Canalys数据显示,今年二季度,苹果在中国智能手机市场销量下降14%,份额下降0.6个百分点,以5.8%的市场份额排名第五。

华为一家独大,份额达38.2%。这个优势的差距被苹果讨厌了。因此,苹果在中国市场大幅度提高了价格,去年以6499元发售的iPhoneXR发售将近10个月,已经降价到3999元(淘宝成本秒杀价格),是传统的高姿态苹果没有出现的愿望。

能拯救iPhone的只有具有变革意义的iPhone。7月25日,苹果宣布以10亿美元收购英特尔公司的5G调制解调器芯片业务,为自我研究的5G芯片注射了强心剂。

对于已经领先5G先遣部队的苹果来说,从专利到人才,这10亿美元可以说是非常有价值的。从芯片上游高吞吐量和竞争对手华为的角度来看,接收这项业务是苹果寻求芯片主导权的表现。Gartner预计到2020年,没有5G功能的手机将占手机总销量的6%,2023年5G手机销量将占手机总销量的51%。天风证券分析师郭明锹最近的报告显示,苹果将于2020年发售3款反对5G的手机。

从5G网络仍处于建设阶段的中国市场来看,明年可能是苹果沦陷的最差时机。对苹果来说,硬件业务的收入上升是不可避免的。

幸运的是,苹果已经在寻找硬件服务。现在手机的收入和其他业务的收入各占一半,将来5G的iPhone越来越激烈,新业务的快速增长也会使苹果产生可爱的翻身战。

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